化妝品大多屬于高附加值的消費品, 產品的外觀形象對購買者心理有著極大的影響。因此, 化妝品廠家通常把化妝品包裝制作的非常美觀,耐人尋味。當然, 這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產品的生產企業提出了更高的要求。可以發現, 國內相當多的化妝品包裝已經達到了比較高的水準, 和發達國家同類產品相比絲毫不遜色。這是業內人士孜孜以求、不斷進取的結果, 也是和相關企業之間的密切合作、高度負責的態度分不開的。而珠光效果的包裝正在化妝品包裝領域里扮演著一個相當重要的角色。
在高檔化妝品包裝中, 珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業內人士的重視。據我們分析, 其原因在于以下幾點:
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統審美觀;
(2) 設計方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
對于珠光效果的紙質包裝來說,多數化妝品生產廠商都不陌生, 但是具體的一些問題, 諸如:“珠光是怎么產生的”,“怎么使用珠光”,“怎么用好珠光”卻并不是很多人都了解。通過下面的介紹, 我們希望能使大家對于珠光包裝有更深入的了解。
(一)珠光是怎么產生的?
在包裝裝潢中, 有強調濃重、熱烈色彩和光澤的表現手段: 如西方現代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統情調, 或者京劇服裝的設計, 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關系協調, 不構成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩。這是一種“靜”。
用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運用人工技術, 珠光印刷可以把普通質感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設計風格,表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合化妝品產品的。
從光澤強度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學干涉現象。光線穿過多個半透明的層面, 在每個層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。
可以看出, 這種“發光”形式導致珠光油墨兩個特點:
( 1) 內斂深邃的質感、厚度感;
( 2) 位置感的不確定性。
傳統的油墨顏料, 無論是有機絡合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以, 珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。
隨著技術的發展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補色的交替變化現象; Ir.221 產品, 在多數角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉到某一特定角度時, 它就展現出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化, 我們稱之為“開關效應(Flip- Flop Effect)”。
由于珠光顏料獨有的半透明性,能夠與傳統顏色協調使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時可以在原有色澤基礎上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據該組織發布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷?
在化妝品中, 采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術差別, 我們不能簡單用一個方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領會, 比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中, 這一點主要和兩個因素有關: 珠光顏料的數量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當然多到一定程度以后光澤就不會增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。
另外, 用珠光顏料調和印刷油墨時, 應該使用透明性良好的調墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。
對于不同材質的包裝產品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會選擇不同的印刷方式。
廠商需從產品的情況、包裝配套設備和成本等因素出發, 綜合考慮。當然從化妝品包裝上看, 視覺效果和風格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料?
怎么推出下一代產品? 如何策劃化妝品包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業規模越大, 品牌定位越高, 越得謹慎對待, 包裝設計也就越難產。從另一方面來說, 市場的激烈競爭也容不得半點閃失, 時機一錯過就很難找回來。
有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統、講求效率的科學方式來開發包裝, 這是在這個行業里生存、發展的必然取向。
從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個產品, 它的適應性廣、性能穩定, 而且能提供相當多的可選性。
“珠光顏料”, 在傳統意義上指的就是白色的、提供柔和細膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細上分成五個大的級別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點上有很大區別。國外現在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。
珠光顏料究竟特別在什么地方呢?
首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經由入射光線在珠光涂層中發生多重折射后復合形成的。所以珠光涂層表現出一種類似珍珠般的質感和位置感的不確定性。
其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創造出更多、更新鮮的視覺效果。常見的色彩組合有以下兩類方式:
( 1) 單獨的珠光色涂層與常規色料涂層相疊加。珠光色在上方時, 它可以透出下面的部分色光, 同時光澤效果得到了最好的展現。“虹彩干涉色”顏料覆蓋在深顏色底色上面時, 其折光變色的特點與底色會合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時, 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規色彩調和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關效應”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產品并推廣使用, 有關的市場工作人員把珠光顏料的特征和應用理念進行了分析和歸類, 不失為靈感和經驗的組合:
( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細顆粒的顏料形成的淡雅、細膩的絲般光澤體現。
( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動感的表現力。
( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規色彩有效組合后形成的色強度好、和諧的色澤, 從而表達內斂而高貴的品質。
( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產品與美學的關系。
通過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格, 在這點上大家都有共識, 如果對這種材料有深入本質的理解, 就可能發揮其特有的創造力, 展現出精彩的構思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現產品風格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進一步的變化, 有些千篇一律。這個盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進行了淺黃色調的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風格增添了幾許自然的情調。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設計。
從長期來看, 中國化妝品包裝會逐漸走向規模化, 但同時, 先進的技術和個性化的設計也會占據越來越重要的地位。優質而且可靠的設計和包裝印刷的實施將是包裝成功的一個重要因素。
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